O nouă propunere venită din partea unui strateg din industria muzicală ar putea schimba radical modul în care sunt remunerați artiștii pe Spotify. Conform publicației Music Business Worldwide, Joel Gouveia susține că platforma de streaming ar trebui să impună un prag minim de 250.000 de ascultători lunari pentru ca un muzician să poată încasa drepturi de autor. Scopul acestei măsuri ar fi concentrarea fondurilor către profesioniștii care pot obține astfel un venit sustenabil.

Această sugestie apare într-un moment în care Spotify adoptă o strategie opusă pentru creatorii de conținut video. Recent, compania a relaxat condițiile de eligibilitate pentru Programul de parteneriat dedicat podcasterilor, după cum urmează:

• Pragul de audiență a scăzut de la 2.000 la 1.000 de membri în decurs de 30 de zile.
• Timpul de vizionare necesar a fost redus de la 10.000 de ore la 2.000 de ore.
• Numărul minim de episoade publicate a fost tăiat de la 12 la doar trei.

În prezent, pentru muzicieni, regulile sunt diferite. Din aprilie 2024, o piesă trebuie să acumuleze cel puțin 1.000 de ascultări în ultimele 12 luni pentru a genera venituri. De asemenea, Spotify aplică un criteriu confidențial privind numărul de ascultători unici, pentru a combate fraudele.

Joel Gouveia argumentează că actualele plăți pentru artiștii care nu ating pragul de 250.000 de ascultători sunt nesemnificative. „Orice artist cu mai puțin de 250.000 de ascultători lunari primește în prezent 20 de dolari aici, 50 de dolari acolo, 100 de dolari dacă are noroc”, explică strategul în analiza sa.

Conform calculelor acestuia, redistribuirea fondului anual de 10 miliarde de dolari către un grup mai restrâns de artiști ar putea crește tariful pe redare de la 0,004 dolari la o valoare cuprinsă între 0,0065 și 0,008 dolari. Gouveia consideră că sistemul actual diluează veniturile până la punctul în care „ucide în tăcere clasa de mijloc a muzicii”.

„Când toată lumea este plătită, nimeni nu este plătit suficient”, afirmă Gouveia. El exemplifică faptul că un artist cu un milion de streamuri ar putea câștiga între 6.500 și 8.000 de dolari lunar, față de cei 4.000 de dolari primiți în prezent, transformând muzica într-o carieră viabilă.

Modelul propus nu este singura încercare de a prioritiza artiștii consacrați. În 2023, Deezer și Universal Music Group au introdus un sistem care dublează valoarea redărilor pentru artiștii cu peste 500 de ascultători și 1.000 de streamuri lunare. Totuși, compania Believe a criticat atunci inițiativa, considerând-o un mecanism nedrept de a transfera banii de la debutanți către vedete.

Gouveia subliniază că barierele de monetizare sunt deja o normă pe alte platforme mari:

• YouTube solicită 1.000 de abonați și un timp minim de vizionare.
• TikTok impune un prag de 10.000 de urmăritori și 100.000 de vizualizări într-o lună.
• Meta (Facebook/Instagram) condiționează reclamele de existența a 10.000 de urmăritori și 600.000 de minute vizionate în 60 de zile.

„Majoritatea platformelor funcționează deja cu un sistem de praguri. Nu câștigi nimic până nu demonstrezi că există cerere”, scrie strategul, subliniind că „industria nu are nevoie de mai multă participare. Are nevoie de mai multă sustenabilitate.”

Când a introdus pragul de 1.000 de redări, Spotify a justificat măsura prin faptul că microplățile sub cinci cenți pe lună erau adesea blocate la distribuitori din cauza limitelor de retragere. Această decizie a vizat realocarea a aproximativ 40 de milioane de dolari anual (0,5% din fondul total) către piese cu o performanță mai ridicată.

Disclaimer: Informațiile prezentate în acest articol sunt preluate din surse publice iar la redactarea textului s-a utilizat inteligența artificială. În cazul în care sesizați erori sau neconcordanțe, vă rugăm să ne scrieți la [email protected]