România înregistrează cele mai slabe performanțe din regiune în atragerea turiștilor străini, doar 15% dintre vizitatorii țării provenind din afara granițelor, potrivit unui raport recent. În timp ce state ca Ungaria și Polonia capitalizează pe influxul internațional, România rămâne în urmă, în principal din cauza lipsei unei strategii coerente de promovare turistică pe plan extern. Peste 80% dintre turiștii străini care ajung în țară folosesc automobilul ca mijloc de transport, iar cele mai vizitate orașe sunt București, Constanța, Brașov și Cluj.

România, codașă în turismul de incoming

Traian Bădulescu, consultant în turism, subliniază situația dificilă a României în acest domeniu: „E adevărat că România este codașă în Uniunea Europeană la turismul de incoming, adică atragerea turiștilor străini. Nu înțeleg de ce guvernele, oricare ar fi ele, nu înțeleg că incoming-ul înseamnă export”.

Consultantul atrage atenția asupra necesității unei viziuni strategice clare: „Înainte să ne gândim la împrumuturi sau la fonduri europene precum PNRR, ar trebui să ne gândim la ce putem vinde, adică la export. Nu doar să schimbăm bani în interiorul țării. Turismul poate aduce foarte mulți bani, dar e nevoie de un buget de cel puțin 30 de milioane de euro, de o autoritate națională pentru turism, o organizație de management a destinației construită pe parteneriat public-privat. Avem nevoie de o campanie puternică de promovare în țările-țintă. E nevoie de workshopuri, conferințe, să invităm agenți de turism, jurnaliști, influenceri, să ne cunoască și să ne promoveze”.

Experiența Bulgariei și potențialul României

Bădulescu oferă exemplul Bulgariei, care a colaborat eficient cu tour-operatorii internaționali, în special germani: „Bulgarii, spre exemplu, au colaborat foarte bine cu tour-operatorii internaționali, mai ales cu cei germani. Nu au avut atitudinea de ‘ce ne învățați voi pe noi?’, ci au stabilit împreună prețuri și strategii. Touroperatorii au adus mulți turiști, iar Bulgaria s-a dezvoltat, mai ales litoralul și zona montană. Noi nu am făcut asta la momentul potrivit. Din fericire, România începe totuși să se dezvolte turistic, dar e abia la început”.

Promovarea prin social media și implicarea oficială

Consultantul remarcă eforturile tinerilor în promovarea turismului românesc, exemplificând prin activitatea influencerului Selly: „Este bine că și tinerii se implică, cum este Selly. Sunt oameni care fac promovare prin social media, acolo unde impactul este cel mai mare. Nu comentez muzica, dar festivalul ‘Beach, Please!’ a adus foarte mulți turiști în Costinești și a contribuit semnificativ la dezvoltarea stațiunii.”

De asemenea, Traian Bădulescu consideră esențială implicarea la nivel diplomatic: „Ar fi frumos ca președintele să se implice și pe plan diplomatic în promovarea turismului, pentru că turismul înseamnă primirea străinilor și, implicit, creșterea imaginii de țară. Iar noi chiar avem o țară frumoasă, care merită promovată mai mult”.