Începând cu data de 1 mai, Amsterdam a devenit prima capitală din lume care a implementat o interdicție privind publicitatea în spațiile publice pentru produsele din carne și cele asociate combustibililor fosili. Potrivit BBC, măsura vizează panourile publicitare, precum și stațiile de metrou și de tramvai din oraș.

Această schimbare face parte dintr-o strategie mai amplă a municipalității de a alinia spațiul public cu obiectivele climatice asumate. În prezent, în locul reclamelor la burgeri, autoturisme pe benzină sau zboruri ieftine, locuitorii capitalei olandeze văd afișe care promovează evenimente culturale, concerte sau expoziții ale Rijksmuseum.

Decizia autorităților locale vine în sprijinul obiectivului ca Amsterdam să devină un oraș neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon până în anul 2050. De asemenea, administrația urmărește reducerea la jumătate a consumului de carne în rândul populației.

„Criza climatică este foarte urgentă”, a declarat Anneke Veenhoff. „Dacă vrei să fii lider în politici climatice și îți închiriezi spațiile pentru exact opusul, atunci ce faci de fapt?”, a mai precizat acesta. Veenhoff a adăugat că „majoritatea oamenilor nu înțeleg de ce municipalitatea ar trebui să facă bani închiriind spațiile publice pentru ceva împotriva căruia avem politici active”.

Inițiativa a fost lansată de Anke Bakker, lider al Partidului pentru Animale din Amsterdam. Aceasta susține că măsura are rolul de a proteja cetățenii de influența marilor corporații: „Fiecare poate lua propriile decizii, dar încercăm ca marile companii să nu ne spună mereu ce trebuie să mâncăm sau să cumpărăm”.

Bakker consideră că, prin eliminarea acestor mesaje comerciale, se oferă, de fapt, mai multă libertate cetățenilor: „Într-un fel, oferim mai multă libertate oamenilor, pentru că își pot face propriile alegeri”. Autoritățile locale argumentează că eliminarea acestui tip de publicitate poate reduce achizițiile impulsive și poate schimba percepția conform căreia produsele poluante reprezintă un stil de viață dezirabil.

Măsura a atras însă critici din partea reprezentanților industriei. Asociația olandeză a industriei cărnii a catalogat decizia drept „o modalitate nedorită de a influența comportamentul consumatorilor”. În același timp, actori din industria turismului susțin că interzicerea reclamelor pentru vacanțele care presupun deplasări cu avionul reprezintă o limitare a libertății comerciale.

Pe de altă parte, activiștii de mediu salută inițiativa. Hannah Prins, reprezentantă a organizației Advocates for the Future, compară această situație cu momentul în care au fost interzise reclamele la tutun. „Nu cred că este normal să vedem animale ucise pe panouri publicitare”, a afirmat ea.

Amsterdam nu este singura localitate din Țările de Jos care adoptă astfel de restricții. Haarlem a fost primul oraș din lume care a anunțat o măsură similară în 2022, aplicată efectiv din 2024. Alte orașe olandeze, precum Utrecht și Nijmegen, au introdus limitări asemănătoare. La nivel internațional, orașe precum Edinburgh, Stockholm sau Florența au început deja să restricționeze publicitatea pentru combustibilii fosili.

Deși nu există încă dovezi științifice clare care să ateste că eliminarea reclamelor la carne duce la o scădere directă a consumului, experții privesc inițiativa ca pe un experiment social relevant. Aceștia consideră că măsura ar putea contribui, în timp, la modificarea percepției publice asupra consumului și a efectelor sale asupra mediului înconjurător.

Disclaimer: Informațiile prezentate în acest articol sunt preluate din surse publice iar la redactarea textului s-a utilizat inteligența artificială. În cazul în care sesizați erori sau neconcordanțe, vă rugăm să ne scrieți la [email protected]